In den letzten Jahren haben Datenschutzgesetze wie DSGVO und ePrivacy Marketingmanager dazu gezwungen, ihre Online-Marketingpraktiken anzupassen.
Da sich die Gesetzgebung auf den Schutz von Tracking, Speicherung und Verarbeitung personenbezogener Daten (PII) konzentrierte, war die größte Auswirkung auf die Praktiken, die die Erfassung von Online-Identifikatoren beinhalteten: Web-Tracking, Retargeting usw.
Der erste Schritt bestand darin, Consent-Management-Plattformen (CMP) wie Usercentrics zu verwenden, um die aktive Zustimmung der Benutzer einzuholen und ihnen so zu ermöglichen, die Tracking-Skripte zu aktivieren, am häufigsten das Facebook-Pixel, das LinkedIn Insight-Tag und Google Analytics (inkl. Universal -Analytics und Global Site Tag), das im Jahr 2022 immer noch einen Anteil von 70% am Webanalyse-Marketing hält.
Inmitten der Unterschiede zwischen der amerikanischen und der europäischen Datenschutzgesetzgebung haben Datenschutzbehörden in mehreren europäischen Ländern – Österreich, Frankreich, Italien und Dänemark – in diesem Jahr entschieden, die Verwendung von Google Analytics (GA) für Datenübertragungen in die Vereinigten Staaten ohne weitere Sicherheitsvorkehrungen einzustellen .
Ja, Zustimmung oder nicht, Google Analytics ist in diesen Ländern mittlerweile illegal, und wir glauben fest daran, dass weitere europäische Länder ihnen früher oder später folgen werden. Es ist ein Aufruf zum Handeln.
Es war also an der Zeit, native datenschutzorientierte Analyselösungen zu finden. Ein Tool, das unter Wahrung des Datenschutzes für die Benutzer entwickelt wurde, aber dennoch Marketingfachleute dazu inspiriert und befähigt, ihre Online-Marketingpraktiken zu verstehen, zu analysieren und zu verbessern.
Ein solches Tool für unsere Kunden und uns zu finden, wurde zu einer unserer Hauptaufgaben.
Wir haben uns ein paar Lösungen angeschaut, aber diejenige, die uns am meisten beeindruckt hat, war fusedeck. Ihr Team und ihre Vision überzeugten uns, den Test zu starten, und die Technologie und das Produkt überzeugten uns, dass das Tool die Bedürfnisse unserer Kunden am besten erfüllen würde.
fusedeck ist eine datenschutzkonforme Alternative zu herkömmlichen, Cookie-basierten Webanalyse-Tools. Da fusedeck auch ohne Zustimmung des Nutzers in einem cookielosen Modus arbeiten kann, wirkt es dem Verlust von Tracking- und Analysedaten entgegen.
Hauptmerkmale von fusedeck:
Cookieless (Nichteinwilligung) und Cookie-Modus (Einwilligung)
Genauere Messmethodik
Automatische Datenregistrierung des Website Traffic
Benutzerberichtsschnittstelle
Datenkontrolle und Dateneigentum
Nach unseren erfolgreichen Tests mit fusedeck freuen wir uns, Dir mitteilen zu können, dass wir am 01.09.2022 ihrem Partnerprogramm beigetreten sind, um datengesteuerte Marketer zu stärken und gleichzeitig die Einhaltung der aktuellen und zukünftigen Datenschutzgesetze zu gewährleisten.